FMCG, как сегмент бизнеса, характеризуется высоким и стабильным спросом, так как люди ежедневно покупают товары повседневного спроса. Из-за высокого уровня оборачиваемости среди производителей FMCG-товаров идет высокая конкуренция. FMCG-производителю приходится играть на два фронта:
- Работать над ростом доверия и лояльности со стороны покупателей;
- Развивать и укреплять отношения с торговыми сетями (ритейлерами), которые являются связующим мостом между производителями и покупателями.
Таким образом, управление брендом в FMCG имеет ряд ключевых особенностей, начиная от анализа поведения потребителя и заканчивая построением работы с ритейлерами. Курс основан на опыте будет полезен маркетологам и директорам по маркетингу, руководителям и
коммерческих отделов, специалистам по Key Accounts, Trade-маркетологам, предпринимателям,
желающим запустить свой FMCG-бренд и зайти в торговые сети.
