Онлайн-обучение маркетинговой стратегии для тех, кто хочет научиться разрабатывать и реализовывать маркетинговую и бренд-коммуникационную стратегии для самых разных продуктов и типов бизнеса. Удостоверение установленного образца. Практические задания и обратная связь. Дистанционный онлайн-курс в Контур.Школе.
План
-
- Суть маркетинговой стратегии
- Виды стратегий и целеполагание
- Как развивать компетенции маркетингового стратега
Вы изучите виды и типы классических маркетинговых стратегий, узнаете методы формулирования стратегических целей бизнеса. Освои
-
- Уровни ситуационного анализа и анализ макросреды
- Анализ микросреды
- SWOT-анализ и анализ рынка
Мы разберем, как проводить ситуационный анализ: PESTEL и STEEPV для анализа макросреды, «Пять сил Портера» для анализа микросреды, SWOT- и ant
-
- Стратегия портфеля и АBC-анализ
- Анализ портфеля по жизненному циклу продуктов и по матрице BCG
- Анализ продуктового портфеля по Матрице McKinsey
Вы узнаете ключевые инструменты и методики работы с продуктовым портфелем. Освоите ABC-XYZ-
-
- Что такое бренд и как он работает на компанию
- Платформа бренда и инструменты для ее разработки
- Как создать коммуникационную стратегию бренда
Разберем, как измерить силу бренда, и расскажем о платформе бренда. Это поможет вам определить
-
- Понятие бизнес-модели
- Классификации бизнес-моделей
- Состав бизнес-модели
- Алгоритм составления бизнес-модели
Вы поймете, для чего компании бизнес-модель и как ее развивать. Будете знать, чем разные виды бизнес-моделей отличаются друг
-
- Как применять бизнес-модели на практике
- Модели управления изменениями
- Тестирование гипотез
Рассмотрим особенности внедрения бизнес-моделей и руководство для внедрения трансформационных изменений. Изучим, как приоритизировать и тестирова
-
- Теоретические основы ценообразования
- Инструменты ценообразования
- Стратегия ценообразования
Вы изучите практические подходы к ценообразованию, научитесь оценивать издержки, анализировать конкурентов и исследовать отношение клиентов при ф
-
- Что входит в стратегию продвижения и продаж
- Способы продвижения офлайн
- Способы продвижения онлайн
- Каналы лидогенерации
В этой теме погрузимся в стратегию продвижения: разберем варианты онлайн- и офлайн-рекламы, проанализируем канал
-
- Каналы продаж
- Методология продаж
- Как составить и реализовать стратегию продаж и продвижения
- Метрики бизнес-моделей
Расскажем про прямые и непрямые каналы продаж. Зафиксируем, что такое технология продаж и какие бывают этапы продаж.
-
- Как создавать убедительные презентации
- Как грамотно визуализировать данные
Вы освоите инструменты работы с визуализацией и представления графической и текстовой информации. Узнаете, как оформлять материалы, чтобы управлять вниманием аудитор
