Профессия копирайтера, долгое время не получавшая в России распространения, обрела в последние десять лет заметную популярность. В отличие от американской модели, в которой копирайтинг изначально считался штатной профессией, в РФ копирайтер, как правило, фрилансер.
Сегодня вакансии копирайтеров с одинаковой регулярностью публикуются как на сайтах маркетинговых агентств, так и бюджетных учреждений, (не говоря об объявлениях фриланс-бирж), что создаёт представление о копирайтинге как об универсальной специальности. А также упрощает понятие, низводя его до банального умения «составлять тексты».
Между тем, копирайтинг ни в коем случаем не является переписыванием: его цель — удержать внимание, увеличить поток клиентов и аудиторию, преумножить доходы бизнеса. Если текст написан шаблонно, пестрит стилистическими, логическими, смысловыми ошибками, он чаще всего не читается дальше первых строк и оставляет ощущение информационного шума.
Семинар познакомит участников с приёмами, позволяющими создавать открытые, свежие тексты, вести личные и коммерческие блоги и предлагать рекламу, которая не утонет в потоке материалов и будет выполнять свои задачи: привлекать, повышать лояльность, продавать.
